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エープリルフールに合わせ、札幌ゆかりの企業が交流サイト（SNS）に投稿した「うそのニュース」が注目を集めている。企業のイメージアップや製品宣伝につなげるのが目的で、各担当者は「面白いジョークを生み出したい」と頭をひねっています。
ジョーク競う企業SNS エープリルフール、札幌ゆかりの企業 「宣伝感なく、愛着持ちやすい」
実はわし、太いちくわを食べておる！ ニッカウヰスキー
「キング・オブ・ブレンダーズ」の看板。ニッカウヰスキーは
公式Xでウイスキーグラスを「ちくわ」に見立てた
「ちくわを持っていると言われればそう見える」。恵庭市の自営業梅野聡さん（66）は、札幌・ススキノの顔になっている巨大なネオン看板「キング・オブ・ブレンダーズ」を見上げ、大声で笑った。
看板を出しているニッカウヰスキー（東京）は同日、看板のモデル「ローリー卿（きょう）」が持つウイスキーのグラスと色味が似ていることから「実はわし、太いちくわを食べておる！」というジョークを公式X（旧ツイッター）に投稿。同社のSNS担当者は「クスッと笑えて、共感を得られるネタだと思った」と胸を張った。
SNSを用いたマーケティング調査などを行う「ホットリンク」（同）によると、エープリルフール関連の投稿数は2019年以降、毎年200万件以上で推移。バレンタインデーやハロウィーンなどのように定着したイベントになっているという。
同社の担当者は「エープリルフールは仲間内でジョークを言い合う場から、企業などがジョークでイメージアップを図る場に変化している」と分析。その上で「ジョークは宣伝感なく人を楽しませるため、投稿を見た人が企業やブランドへの愛着を持ちやすい」と話した。
この日は、他にも複数の企業がジョークでSNSを盛り上げた。日本ハム（大阪市）は、ソーセージ「シャウエッセン」のオイルが入ったシャンプーやリンスを発売したと公式Xで発信した。
商品復刻の「うそ」発信 北海道コカ・コーラ
北海道コカ・コーラボトリングが公式Xに投稿したうその広告。2006年発売の
「北海道ミルクと野菜」を復刻したという内容だ
北海道コカ・コーラボトリング（札幌市清田区）も、公式Xに「#エープリルフール」のハッシュタグを付け、06年に発売した道内限定商品「北海道ミルクと野菜」を1日限りで復刻したと投稿した。
同社の担当者は「北海道コカ・コーラが道内ゆかりの企業であることをPRしたかった。懐かしい、面白いと思ってもらえるように知恵をしぼった」と話した。
（参考：北海道新聞 Dセレクト）
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