なまらあちこち北海道｜道内で「推し活」スポット続々。「推し休暇」も

　好きな芸能人やアニメのキャラクターなど、イチオシのメンバー「推（お）し）」を熱狂的に応援する「推（お）し活（かつ）」をしたことはありますか。活動内容に明確な定義はなく、友人同士で音楽ビデオの鑑賞会をしたり、イメージに合ったグッズを集めたりするなど、楽しみ方は人それぞれです。

　札幌では今、そんな活動を楽しめるお店が続々と登場しています。社員の離職防止を狙い、「推し休暇」を導入する職場も出てきました。

　３月、札幌の繁華街・ススキノにあるレンタルスペース「狸小路ＢＡＳＥ　ＴＡＮＵＢＥ（タヌベ）」。札幌市の会社員２名、は大画面に映った推しを見つめ、抱き合って声を上げました。「かっこよすぎる！」「この表情が最高」

　２人が応援するのは、人気音楽グループ「ＢＴＳ」の弟分にあたる韓国の男性５人組アイドル。月に２回の頻度でこの個室を借り、グッズのペンライトやブロマイド、デリバリーした韓国料理を持ち込んで、推しの「鑑賞会」を楽しんでいます。

　人目を気にせず思い切り声を出して応援できるため、日々のストレス発散になるのだとか。山根さんは「推しは生きがい。おかげで毎日仕事を頑張れている」と笑顔で教えてくれました。

　タヌベはコロナ禍の２０２１年秋に開業しました。個室が好まれる傾向とマッチし、これまでに延べ４００組ほどが利用したといいます。部屋は１～４人収容の小部屋（９平方メートル、１時間２７５０円）と、最大１５人収容の大部屋（２１平方メートル、１時間５５００円）の２タイプ。

 平日だと約半額で利用でき、ライブ鑑賞のほかコスプレの撮影会やビジネス利用まで、さまざまな用途に活用されています。

　店を運営するミキコーポレーション（札幌）はもともと宿泊業や携帯電話事業を手がけていました。コロナ禍で売り上げが落ち込み、近年注目されている推し活市場は、感染症の影響を比較的受けにくいと判断して、参入したそうです。

　店舗１階には韓国のお菓子や化粧品がずらり。平日の昼間でも、若い女性らを中心に客足が途絶えません。お店を統括する同社事業開発部の木元泉さんは「推し活を楽しめる店は都心ではたくさんありますが、北海道だとまだまだ珍しいのかもしれません」と語ります。

　「推し活」は２１年の新語・流行語大賞でノミネートされました。アイドルの応援に生活をささげる主人公を描いた小説「推し、燃ゆ」（宇佐見りん著）も同年、芥川賞を受賞しベストセラーに。推し活が若者の生活に密着した消費活動になっていることがうかがえます。対象はアイドルだけにとどまりません。歴史上の人物やスポーツ選手、ゆるキャラ、食べ物など「他人に勧めるほど好きで、応援したいもの」は全て対象になります。

　消費者庁が２１年度に実施した「消費者意識基本調査」によると、「有名人やキャラクター等を応援する活動にお金を使う」という設問に「当てはまる」、「ある程度当てはまる」と答えた人の割合は全体で１０・３％。若い世代に絞ると、１０歳代後半は４２・１％、２０歳代は３１・８％にも上りました。

　矢野経済研究所（東京）は２２年に行った調査で、「アニメ」と「アイドル」に関する市場規模が４４５０億円と推測。「同人誌」、「プラモデル」、「フィギュア」など、「オタク」に関連する１４項目を合わせると７１６４億円にも上ると算定しています。

　アイドルやアニメ好きである「オタク」といえば、一昔前までは“日陰の存在”と見なされがちで、周囲に隠していたという人も多いのではないでしょうか。推し活の文化はなぜ、ここまで広がったのでしょうか。

　日本のポップカルチャーを研究する帝京大文学部の田島悠来講師（３７）によると、「推しメン」という言葉は女性アイドルグループ「ＡＫＢ４８」が流行した２０００年代後半ごろ、一般に浸透し始めたといいます。応援する行為全般を指す「推し活」の概念については、「ここ最近、２～３年ほど前に生まれた新しい文化ではないか」とみています。

　田島さんはオタクが大衆化した背景に、交流サイト（ＳＮＳ）が発達し、趣味仲間と簡単につながりやすくなったことを挙げます。匿名性が担保されていることで「オタクであることを、口にしやすい環境になっている」といいます。かつては応援するアイドルに疑似恋愛的な気持ちを抱く人が多かったですが、今は癒やしや憧れなど、さまざまな視点で見る人が増えたとも指摘。「『推し方』が多様化したことで、社会におけるオタクへのイメージも少しずつ変化してきたのではないか」と推測しています。

　推し活の人気にあやかり、こんなニッチなお店も開業しました。札幌・ススキノのカフェバー「月織（つきおり）堂」では、２１年から「推しカクテル」（１２００円）を提供。ヘヴィメタルバンドのメンバーが推しというバーテンダー御燈（みあかし）さん（３４）＝活動名＝が、客からひいきのメンバーの性格やイメージカラーを聞き取り、世界で１杯だけの創作カクテルに仕上げます。

　取材で訪れた際、常連の会社員女性（３５）は人気漫画・ワンピースの登場人物「ゾロ」を注文。御燈さんに、推しへの愛を語ります。「クールに見られがちなんだけど、実はちょっと天然で、どこか抜けているところがあるんです」。御燈さんは数分後、キャラクターの髪と同じ薄緑色のカクテルを創作。金色のピアスを飾りレモンで表し、クールに見られるけれど、どこか抜けているという「ギャップ」を表現するため、上層と下層で味が変わる工夫を凝らしました。

　女性は「最初は少し辛口で、後から感じる優しい甘みがゾロの性格そのもの」と感激。カクテルを作るためのリキュール（お酒）は約６０種あり、客から聞き取ったイメージで使い分けているそうです。御燈さんは「同じキャラクターでも、人によってどこにひかれるかはさまざま。頼む人が違えばカクテルの味も変わるところが面白い」と話します。

　大創産業（広島県）が展開する「ダイソー札幌２２スクエア店」（札幌市中央区）では、コンサートなどで掲げる手作りうちわの工作セットが人気です。「ハートつくって」「ウインクして」といった言葉の形に加工された蛍光シールが売れ筋といいます。ほかにも缶バッジの保護ケースやＬＥＤペンライトなど、１００種近い関連商品をそろえています。

　同社広報によると、推し活グッズを大きく展開するようになったのは１９年ごろから。コロナ禍前まではうちわなどのコンサートで使うグッズの需要が大きかったものの、現在は缶バッジやブロマイドの保護ケースなど、コレクション用グッズがよく売れているそう。札幌で人気アイドルのコンサートが開かれる日が近づくと、札幌２２スクエア店では関連商品が飛ぶように売れるため、店長らが事前に、札幌のコンサートの日程を調べて、仕入れ量を増やすなど工夫をしています。

　推し活の人気ぶりを、職員のモチベーション向上や離職防止につなげている職場があります。札幌市西区のアリス保育園。昨年１１月、新たな有給休暇「推し休暇」を導入しました。

　制度は、ロックバンド「ＢＵＣＫ―ＴＩＣＫ（バクチク）」のファンという遠藤政志園長が考案。通常の有給休暇（年間１０日間）に加え、さらに１０日間の休暇を有給で付与しています。コンサートへの参加だけでなく、グッズを手作りする、動画を見るなど、「推し」に関する事柄であればどんな内容でも申請できるのだそうです。

　同園の保育士佐山桃子さん（２７）は動画配信サイト「ＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）」で活躍するプロゲーマーを応援中。休暇の導入後、さっそく東京で開かれたゲームイベントに参加してきました。佐山さんは「これまでは急な体調不良にも備え、控えめに休みを取っていた。プライベートが充実すると、自然と仕事も頑張れます」と笑顔で語ります。

　休暇は、１５人いる職員のうち、毎週１～２人が利用するほどの人気ぶり。ワークライフバランス（仕事と生活の両立）を重視する２０～３０代の若い世代にとって、大歓迎の制度のようです。

　遠藤園長は「保育士は子どもの命を預かる責任重大な仕事。休暇でリフレッシュした職員が元気に出勤してくれると、職場が明るくなり、子どもたちも自然と笑顔で過ごせるようになります」と手応えを話しています。